商超開始潰敗!留給線下零售的機會不多了(圖)

2019-06-25 06:19 作者: 齊俊傑

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零售 蘇寧 家樂福
蘇寧國際擬出資48億,收購家樂福中國80%的股份。(圖片來源:Getty Images)

【看中國2019年6月25日訊】商業領域傳來重磅消息,蘇寧公告,蘇寧易購的全資子公司蘇寧國際,擬出資48億,收購家樂福中國80%的股份,本次交易完成後,蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。

眾所周知,蘇寧本身就是線下起家的家電大賣場,後來回到線上去跟電商競爭,廝殺了幾年之後,還是因為體力不支投靠了阿里系,從此保證了自己的江湖地位,隨著馬雲提出新零售,京東提出無界零售,蘇寧也提出了智慧零售,而做法基本一樣,就是通過線上的整合,在反向殺回線下,五年前,蘇寧就成立了線上快消平臺「蘇寧超市」。

三年前,第一家蘇寧小店開業。前年,首家蘇鮮生精品超市開業。去年以來,蘇寧快消供應鏈進一步建設加速,線下場景開始爆發,僅2018年就新增4000多家蘇寧小店。此次,蘇寧吃下了家樂福中國,意味著全盤收編其下覆蓋51座城市的210家大型綜合超市,6大倉儲配送中心,3000萬會員。將為他的線下布局,添加重要的一枚棋子。蘇寧在線上的競爭地位難有實質性突破了,他期待在自己的強項線下領域,打一場漂亮的翻身仗。

家樂福來看,這是當下在中國最有影響力的大型商超,特別是在北上廣深這些特大城市,影響力要比沃爾瑪,易初蓮花這些其他的洋品牌都要強,家樂福的客流量自始至終都相當高,甚至家樂福的位置,都足以影響地區的房價。很多大爺大媽都非常清楚,家樂福的價格是相對便宜的,有人更是不惜做幾站車去家樂福購物。

但是隨著網際網路電商從線上到線下的反向進攻開始,家樂福的生意就並不怎麼好了,特別是最近一段,情況急轉直下,2018年家樂福中國,營業收入從2017年的324億下降到了299億,下降了7.7%,但是營業利潤只有4.12億,相比於2017年10.44億下降了61%,現金流和淨利潤也都出現明顯下降。

其實一直有消息說,家樂福早就不想在中國干了,一直謀求退出中國。大概可能也是覺得生意難做吧,但是此前一直守口如瓶,當有記者追問家樂福的時候,他們總是說出售中國業務不在議事日程上,沒想到轉手就把業務賣了,而且還賣掉了80%,如果你從行業大格局來看,似乎這是大勢所趨,沃爾瑪牽手京東,騰訊跟永輝超市合作,國美之前也跟家樂福眉來眼去,現在要不跟網際網路電商有點關係,你都不好意思說自己是做零售的,這些大型商超,已經切實感受到了來自於零售的變局,被電商們打的透不過氣來,如果不賣身投靠,就只有關店退出的份了。

人氣爆棚的大型商超尚且如此,那些小店,便利店,可想而知,現如今基本都生存艱難。以前還有餐飲可以作為吸引客流的主要來源,自打外賣暢通之後,現在連餐飲都開始不景氣,經常諾達的一個商城裡,根本沒有多少客流。流量都被電商們抓走了。對於電商來說,線下流向無足重輕,他只是一個線上的補充,甚至他們不希望把線下做的太重,畢竟線下的成本要更大一下。只要總的流量上升營收上升就可以了。

線下的作用其實就是為了縮短服務半徑,增加服務節點。有了這些節點之後,他的輻射範圍將會更廣,服務也會更加便捷。完全可以通過自己的物流配送網路,實現更廣闊的的覆蓋。以前一個區域需要四個大型商超,才能滿足當地居民的需要,而一旦跟線上整合之後,可能只需要一個就夠了。

一些復購率較高的生活必需品的採購,完全沒必要去線下採購了,在線上完成下單,1小時就能上門,比你去線下購物排隊,還得自己拎回來要方便的多,而且也會更便宜。以前最大的困難就在於生鮮,但現在增加了這些節點之後,一定範圍之內配送已經不再有問題。

這種趨勢已經到來。會造成這麼幾個問題,跟大家息息相關

1、未來零售的生意基本都是巨頭的天下,我們再想通過一些開店賺錢,已經越來越困難。當冰淇淋和可樂都可以到處配送的時候,路邊超市小賣店,已經逐漸失去了價值。不能說絕對沒有生意,但是流量肯定會大幅下降,最後就會造成虧本。這些毛利低的路邊店都會逐漸的消失。

2、商業活動被電商重構了,對於實體線下的需求進一步降低,現在除了剪頭,按摩,好像沒有什麼是必須去線下完成的了,所以未來這些路邊的商鋪,小區的底商,購物中心裏的鋪位,都將面臨出租困難,以前一鋪養三代的日子結束了,未來可能三代養一鋪都有可能。

3、純粹的價格中介生意將逐漸消失,也就是你從批發市場買一堆水果拿到小區賣,純粹賺個差價,這種生意已經不存在了,未來的生意只能在服務中介中產生。比如你給做個水果減肥餐,提供水果保鮮服務等等。信息不對稱的機會已經被巨頭們徹底消滅了,未來還想做生意,只能是增加知識附加值。

4、由於商超數量縮減,原來超市中的大量基礎崗位將被削減,未來可能連收銀員都不再需要,純粹的體力勞動者就業機會越來越少,這些人都會湧入外賣行業,也必然帶來更激烈的職業競爭。未來外賣員收入降低恐怕也在所難免。科技和商業越發達,純粹的體力勞動者就業就會越困難。而且這種變化會越來越快。簡單重複性的工作,大多都要被機器所取代。所以希望大家早作打算。該學習學習,該培訓就要培訓,多學技能和專業知識,才能在未來找到新的就業機會。否則等過幾年變革來了,說什麼都晚了。


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