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定位的基本精神就是犧牲。為了建立起獨特的定位，您一定得有所放棄。 寧奎爾將目標鎖定在夜間服用的感冒藥之定位...

在今天，只有明顯的觀念或主張才有效。傳播界過量的廣告早已使得廣告很難有所成功。 然而，明顯的卻總是不那麼明...

事情改變得愈多，其保持一樣的機會就愈多。然而，當今有許多人都深陷於求新求變的迷思中。這個世界每天改變的步調似...

想要定位成功，必須要有正確的心態，您必須是一個以消費者立場為出發點想法的擁護者，而不是只以公司立場為出發點想...

「口碑播種者」（Comment Seeder）是Her Story的公司內部用語，意思為「播下口碑種子的人」...

您是誰？人和產品一樣也都會遭遇到因為想八面玲瓏但卻有恐喪失自我的認同危機。 消費者在遭遇到想八面玲瓏的產品...

希望有愈來愈多的地域密切型企業能夠體認到自己與地方居民的生活有著多麼密切的關係，進而透過舉辦「提升地方居民生...

所謂的行銷公司當然實力堅強，也能屢創佳績；然而，只要肯多花點心思，每個人都能想出超讚的行銷策略。 例如，租...

依美國行銷大師Dr.Kolter的建議，行銷規劃先要經過市場調查明確知道該項產品銷售的可能性，意即是否擁有潛...

人都期待與人相遇。 這是亙古不變的人之常情。 然而，今後這種「與人相遇」的機會將會愈來愈稀少，而愈來愈珍...

企業合作的利多就是可以互相對於彼此既有的客層做宣傳，進而創造新客層。也就是共同擁有異種行業的客群。現在並不是...

一直以來，昆布都不是主角級食材，但是日本料理卻少不了它，對於這樣的食材，該如何讓次世代族群對它更認識呢？這就...

現在的消費者意識已經有了明顯改變，他們希望透過購物消費行為，讓自己也能對社會有所貢獻。因此，分配「工作」給顧...

依據你佈點的需求，你可能要申請數十個討論版與BBS的會員資格，所以你的網路虛擬身份才能在眾多的網站中發言，參...

依據你佈點的需求，你可能要申請數十個討論版與BBS的會員資格，所以你的網路虛擬身份才能在眾多的網站中發言，參...

其實網路雖然大，但是傳遞的速度很快，訊息浪潮推擠的力量超乎你的想像，這幾年網路展現的各種力量與事件我想不必貓...

依照某個主題，收集或挑選符合其形象的照片，藉此探索深層心理。這種方法可以廣泛運用，下面先列舉出具有代表性的目...

這項工具是用來掌握消費者對某個「行為」、「狀況」的態度。藉由畫出行星的樣子或談論，投射出消費者心理感受，也能...

這項工具是將品牌擬人化，釐清形象或個性。品牌已經超越了單純的物品，和人類一樣具有形象及個性。 不但有在何時...

在做自家公司和同類競爭公司的形象調查時，以往一般大多先進行問卷調查，然後以「具有穩定感」、「一流的」、「具有...

光靠面談或訪查目標對象，很難瞭解消費者真正的想法。此外，要用語言來表達對一項物品或事件的印象也很困難，所以需...

建立核心團隊、決定人員角色，讓公司其他部門了解團隊計劃的組成目的；排定議程、闡明計畫領導者的遠景、策略和目標...

於一九一四年創業，在加州和夏威夷設立分店。一九二六年美林證券（Merrill Lynch）創建者中有一位投資...

在過去20年，世界上大部分產業都面臨了主要的結構變遷。新科技的發展、全球化和管理環境的式微，再再都已深刻地影...

隨著泡沫經濟崩潰，一九八○年的黃金消費期黯然結束，隨之而來的是進入一九九○年，被人們稱為「遺失的十年」的經濟...

亞伯遜（Albertson）的創業者，於一九三九年在愛達華（Idaho）開業。他從創造超越既有業態的商店開始...

遞名片進而讓客戶得到良好的第一印象，是推銷的開始，也是必需講究的藝術。每一家公司都有完備的推銷工具，名片就是...

一個好的品牌操作公司，可以協助你們發展出全方位的品牌策略，但說穿了，它們一樣也是以「營利」為目的的。

二十幾歲後半段的新世代族群，尚屬是個「不知消費是個夢想」的年代。不管怎麼說，日本的消費黃金期是在一九八○年下...

克羅格（Kroger）的歷史，就從創業者克羅格（Kroger）在一八八三年用三七二美元投資在辛辛那提的食品店...